市场营销研究生(市场营销研究生院校排名)

市场营销研究生，市场营销研究生院校排名

市场营销专业

随着国外商业持续发展、国内经济产业不断升级，国内外对市场营销人才的需求量不断增大，市场营销专业 (Marketing) 逐渐成为最热门的申请专业之一。Marketing 的核心价值是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营并维护顾客关系。

市场营销专业内容结合了市场营销原理及管理，培养学生对产品和服务的开发、定价和推广能力。除了对市场的分析和预测，不少项目也会涉及与市场营销相关的职能知识，如：会计、财务管理等。

作为应用性强的学科，Marketing 专业的学习注重培养学生先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。课程中多使用案例教学法，通过实际案例培养学生独立思考、观察、作出明确判断并有效表达，最终执行的能力。

四大类MarKeting项目

IMC (Integrated Marketing Communication)

整合营销传播

整合营销指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续，一致和提升。

它的创立是由美国广告公司协会起头，在 1989 年邀请了西北大学 Medill School 的 Don Schultz 以及 York 大学的几位教授进行对于广告界所发生的整合性变化进行的一个研究项目，逐渐演变成一门新的课程.

整合营销传播一方面把广告（Advertising）、促销（Sales Promotion）、公关（Public Relation）和直销（Direct Sales），新闻媒体（Media）等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

所以，整合营销传播也被称为 Speak With One Voice（用一个声音说话）的含义就是想把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”，即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中，但是，很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于IMC的项目。跟 Marketing 相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值。同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。所以IMC有时候也被认为是偏传播方向的课程。

整合营销传播专业因涉及课程维度非常广泛，传播，数据，营销原理，战略策划等，因此专业适合商科及有一定商科实习背景，对于营销领域相对了解且对未来职业发展方向有所规划的同学。

Marketing Analytics / Research

数据分析

数据分析是当前营销领域最热门专业，尤其在美国，大数据分析横扫各个领域，各个行业都要求具有数据收集及分析能力。

Marketing Analytics 即是用数据挖掘的方式分析用户需求，渠道表现，营销活动有效性。其专业课程涉及数据收集，数据库建模，统计软件分析（R, SAS，SQL），多元回归分析等，要求同学有一定数理基础，是统计能力在营销领域的应用型学科。

以数据库营销（Database Marketing）课程举例，实际应用要求同学分析客户及潜在客户的数据库，基于消费者行为及喜好洞察，有针对性的进行营销内容和渠道选择，制定营销方案。目前提供数据营销作为单独专业的典型学校有 University of Rochester，Washington University in St. Louis 等,申请本项专业的除了传统商科学生，也有很多理科学生及工科学生。

Marketing Communications

营销沟通

这是营销学中的传统学科，从研究角度讲涉及大量的消费者心理研究，从实际应用角度涉及大量企业内部沟通，公共关系，品牌管理等从planning到execution一系列活动，同时紧密结合媒体资源和新媒体发展，成为很多文科例如传媒学科转商科的大热选择。

此专业可以说是整合营销传播的一大侧重点，对于内容marketing有兴趣的同学还可以在这个专业中学到视频，广告等一系列制作基础。

传统M.S. in Marketing 专业

此项目的核心课程包括Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing等课程。

提供传统Marketing专业的学校往往学制以一年为主，不会在课程内再设置营销专业内方向，培养的是营销专业通识的人才。多适合转专业的同学，基础课程比较扎实。

M.S.Marketing与MBA下的Marketing

美国大学的商学院设置 Marketing 专业的学校为数不多，而且大部分都是在 MBA 方向之下，所以申请者M.S Marketing的选择范围比较小，增加了申请难度。

Marketing的专业设置要求学生了解经济学、心理学、社会学、传播学、管理学和统计方法等基本内容，专业课设置则基本按营销活动的各环节安排，包括产品管理和订价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为，市场调研、营销战略学。营销专业十分强调学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力。

M.S. Marketing专注于学习顾客和市场以便于更好地了解用户需求，在对的时间传达对的信息。学习过程中，学生可选择专修市场营销、数字营销，营销传播和市场营销调研等专业方向。课程要求学生进行大量自主学习，案例分析。

M.S Marketing不要求同学一定有全职工作经验，但具备丰富的营销实习和活动经历。MBA则一定需要三年以上工作经验，其学习内容更加实用，课程上除了市场营销课程，还有设计运营管理等管理学内容，申请难度较高。本文章仅涉及M.S. Marketing 及M.A Marketing 的营销专业及学校，不涉及MBA专业及学校。

就业方向

Marketing 的就业领域可以是市场营销管理、广告、公共关系、市场调研、市场分析及商业分析、品牌管理、产品管理等工作，就业领域广泛，前景较好，注重实际工作经验的积累。同学们在就业后的领域选择比较广泛。

市场营销在国内的分工越来越清晰，且有蓬勃发展之势。Marketing 专业就业涉及的面更广，除了直接和 Marketing 相关方向，Marketing毕业生还可以涉及consulting，social media，advertising 等方面。当然，选择在哪一个industry从事 Marketing相关工作的自由度也很高。

院校课程

Northwestern University

西北大学

西北IMC项目是营销学首屈一指的项目，其师资雄厚，有整合营销之父唐·舒尔茨教授等营销学知名教师任教。项目的Summer Immersion Quarter会提供同学实习机会、高知名度使毕业生更容易找到理想工作。

学校在2016年新开了旧金山和英国伦敦校区，允许同学们最后一学期在旧金山或伦敦校区交换学习一学期，同时学校还提供了欧洲和亚洲的暑期游学项目，向同学们提供参观世界顶级公司及感受全球化商业氛围的好机会。

项目每年招生约 120人左右，70%是国际生，其中大陆本科学生约 20 人左右，申请难度很大。项目偏好有全职工作经验或至少营销相关实习经验的申请者，应届毕业生则应展现很好的本科学术成绩。

Program：

Integrated Marketing Communication是专业排名第一的整合营销项目。其课程设多元，整合了六大专业方向，同学需要完成5门必修课，及至少五门选修课完成课程，必须满足GPA 3.0才能毕业。

School: Medill School of Journalism

Length：学制15个月

Program Deadline

November 1:Full-time IMC (Fall start) Round 1

January 15:Full-time IMC (Fall start) Round 2

以下往年录取案例仅供参考：

Emerson College (爱默生学院）

爱默生学院创立于 1880 年，位于美国波士顿地区，有一所以传播专业闻名的学院。该校在 US News 每年的校际评鉴中，爱默生学院常常被评选为新英格兰地区最佳之五所传播学院之一，而其毕业生也往往以专业传播人形象闻名全国，甚至 Peterson & Aposs Guide 也评此学院具有深厚的潜力。

Program:Master of Arts in Integrated Marketing Communications

School:Department of Marketing Communication

Length:Minimum 1 year, 40 credits offered, 传统模式为两年毕业

Program Deadline:

Fall Admission:Priority Decision: March 1

Rolling through: July 14

Language Requirement: 要求托福最低90，雅思7分。

此项目偏向传播学在市场营销中的具体应用，学校关注学生在实际案例中的学习应用，会组织在纽约及波士顿地区的公司走访，建立校友联系。

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