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尽管各大公司在双节旺季密集营销，但白酒消费似乎没有想象中的那么火热。资本市场上，白酒板块的表现也同样不尽如人意。
10月16日，白酒股多数下滑，截止收盘，舍得酒业跌5.12%，酒鬼酒跌4.5%，洋河股份、五粮液跌超2%，伊力特、老白干酒、山西汾酒、贵州茅台等跟跌。
近日，全国白酒价格调查资料显示，2023年10月上旬全国白酒环比价格总指数99.88，下跌0.12%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.99，下跌0.01%；地方酒环比价格指数为99.61，下跌0.39%。
白酒 “降价潮” 来袭
近日，有消息传出酒鬼酒发布通知，将从10月10日起全国市场所有产品停止接收销售订单。
对此消息，相关工作人员表示，此次针对“酒鬼”系列之所以做出停止接收销售订单的决定，主要是为了整顿“酒鬼”系列产品的市场秩序，提高市场规范性，提升产品价格，为接下来的第四季度以及明年的开门红工作打基础。
同时，此次价格调整不涉及产品指导价，主要针对渠道端，目的是为梳理和提高渠道端的批价。且停售的情况不会持续很长时间，公司会根据不同市场的完成情况，及时重新接收订单。
除了酒鬼酒，“一哥”贵州茅台等众多白酒品牌也开始降价。
某家酒水店老板表示，飞天茅台零售价跌破27000元/瓶，比国庆节前降了100多元。也有不少老板表示，国庆假期以来，飞天茅台价格确实不断下挫，10天以来的跌幅有近100元+。不仅是飞天茅台，茅台旗下的多款产品均出现下降的情形，年份酒的价格体系同样不稳定，各种题材类、文创类的茅台系列酒价格也在持续走低。普通五粮液的价格已经降至1080元/瓶，相较于之前的零售价低了不少；洋河梦6+以780元/瓶的优惠价格出售。
此外，不少酒厂采取了变相降价的措施，他们以扫码红包奖励的形式促销。比如，五粮液推出五粮液1618扫码领红包系列活动；国窖1573推出“扫码验真伪 赢现金红包”促销活动；贵州珍酒推出在指定网点购买珍五、珍八、珍15等产品，“六个瓶盖兑一瓶酒”活动；更有酒企推出“扫码赢金条”等。
全年向好趋势不改
伴随着消费需求的疲软，加上市场竞争激烈以及库存积压，白酒行业面临着极大的挑战。
中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，白酒行业“新一轮调整期已然到来”。A股市场方面，自3月以来，白酒板块始终处于下行趋势，在此阶段中股价不断回调。
数据方面，中酒协显示今年1-7月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量236.7万千升，同比下降13.3%；累计完成销售收入3495.2亿元，同比增加7.7%；累计实现利润总额1040.5亿元，同比下降25.8%；规上企业亏损面为33.5%，累计亏损额23.1亿元，比上年同期增长27.4%。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，近年来受益于经济增长、消费升级等红利，白酒行业打开了高增长，特别是市场价格提升的通道。目前白酒市场面临压力，既有经济大环境外部因素影响，也有产业内部长期积累的矛盾。
其中，本轮中国白酒在品牌方、渠道、投资机构等多方推动下，走过了单边提价的阶段，这高估了市场实际消费能力的增幅。
值得关注的是，一年一度的秋季糖酒会于深圳成功举办。作为展览规模创“秋糖”之最的行业超级盛会，本次秋糖会汇聚酱香型白酒、浓香酒白酒领域各大品牌以及茅台、五粮液等头部酒企和诸多白酒行业新锐，既代表着中国传统酒业发展的“晴雨表”，同时又是行业研究名酒、研判市场未来走势的“风向标”，备受行业内外关注。本次主会展热度高于22年糖酒会、但不及23年春糖，现场成交情况一般，酒类论坛热度有所下降。分品牌和品类来看，白酒头部品牌人群聚集效应明显。
展望后市，华鑫证券表示，白酒板块根据双节动销反馈，整体表现较平淡，不同场景恢复次序与价格带消费情况带来内部持续分化表现，符合此前预期。其认为板块全年环比向好趋势不改，消费力整体疲软下板块韧性已有所体现，短期观察春节开门红动销情况，长期注重消费力复苏与商务场景恢复。
光大证券也指出，白酒三季度业绩有望平稳落地，后续有望持续向好修复，当前板块估值位于低位、配置性价比较高，继续推荐确定性高、基本面强的贵州茅台、泸州老窖，今年成长性强、动销亮眼的区域酒龙头今世缘，建议关注三季度开始营收增长环比改善的水井坊。
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